Sytuacja wyjściowa
Firma Mattel stworzyła specjalny serwis internetowy „Fabryka Świętego Mikołaja” , gdzie dzieci miały możliwość napisania listu do Świętego Mikołaja i wybrania wymarzonych prezentów (www.listdomikolaja.pl).
Cel kampanii
Promocja produktów Mattel jako idealnych zabawek na prezenty mikołajkowe i świąteczne oraz poinformowanie o loterii, w której można wygrać samochód lub worek prezentów – zabawki Mattel.
Grupa docelowa
Kobiety z dziećmi w wieku do 12 lat
Idea
Zaproszenie do wspólnej świątecznej zabawy. Aby wygrać samochód lub worek prezentów z zabawkami Firmy Mattel należało po zakupieniu produktów Mattel zachować paragon i zarejestrować się w serwisie.
Przebieg kampanii
listdomikolaja.pl
| 1 tydzień | 2 tydzień |
|---|---|
| Mailing | |
| Screening | |
| Odliczarka | Odliczarka |
W trakcie trwania 2 tygodniowej kampanii prowadzone były działania, które promowały akcję „List do Świętego Mikołaja”.
Kampania rozpoczęła się mailingiem informacyjnym do bazy naszych subskrybentów z zaproszeniem do wspólnej zabawy. Po kilku dniach rozpoczęła się emisja screeningu, który wprowadzał świąteczną atmosferę i zachęcał do napisania listu do Św. Mikołaja. Na tydzień przed Mikołajkami wystartowała odliczarka, która informowała naszych Czytelników, ile czasu pozostało do tego wyczekiwanego przez wszystkie dzieci wyjątkowego dnia.
Efekty
Ponad 1 300 000 odsłon reklamy i 310 000 użytkowników unikalnych zobaczyło informację o akcji „ List do Świętego Mikołaja”. Ponad 21 000 osób zostało przekierowanych na stronę Klienta.
